2019: El año de los podcasts

Pareciera que hace una eternidad los podcasts estaban de moda. Mucho antes del boom de las redes sociales, cuando todos leíamos blogs y la idea de algo como Netflix parecía imposible, el Diccionario Oxford nombró el término “podcast” como la palabra del año 2005.

Ha pasado más de una década y pareciera que los podcasts quedaron en el olvido, ya que se vieron rebasados por los streamings de video o las señales digitales de los programas tradicionales de radio. Sin embargo, esta vieja moda poco a poco se perfila para ser la tendencia de 2019.

 

Del olvido a la tendencia.

 

El resurgimiento de los podcasts

De acuerdo con datos conjuntos de Nielsen Estados Unidos y FastCompany, de 2014 a 2018 los programas de Apple Podcasts (iTunes) pasaron de tener 7 mil millones de reproducciones al año a más de 50 mil millones. Si sumamos a los oyentes de otras plataformas como Spotify y Google Podcasts, tenemos que en Estados Unidos el 25% de la población adulta escucha podcasts por lo menos una vez a la semana.

La mayoría de los podescuchas se volcaron a los podcasts como un sustituto de YouTube y no como sustituto de la radio, como muchos podrían haber pensado. Los oyentes buscan contenido que los acompañe mientras realizan actividades sin la necesidad de tener la atención fija en una pantalla.

 

Apple Podcasts es la plataforma más popular.

 

¿Por qué es importante el mercado de podcasts?

El contenido de los podcasts actuales ya no es una mera ‘adaptación’ de lo que se subía a YouTube, ahora es un contenido específicamente diseñado para este nuevo medio.

Tan solo en Apple Podcasts actualmente existen más de medio millón de programas activos, en 100 idiomas distintos y hablando de cualquier tema posible, desde política mexicana hasta ciclismo en francés. Esto ha desembocado en la creación de redes de podcasts que acaparan gran parte de los escuchas.

 

El número de podescuchas va en aumento a nivel mundial.

 

Esta es una gran noticia para los anunciantes que han encontrando en los podcasts un espacio idóneo para implementar estrategias de Branded Content, y ha quedado demostrado que el podcasting es de las mejores actividades de relaciones públicas para cualquier compañía.

El enfoque desenfadado, la carisma de los locutores y la relevancia de lo que se está anunciando hacen del podcast la plataforma perfecta para hablarle a un público cautivo.

 

Escuchar podcasts se ha vuelto una actividad ‘on the go’.

 

El futuro del podcasting

Spotify ha anunciado la inversión de 500 millones de dólares en su mercado de podcasts ya que la empresa especula que el futuro de su plataforma será mucho más parecido a la radio, con usuarios demandando tanto música como podcasts. Mientras que la integración de Google entre búsqueda y sistema operativo le permitirá a los escuchas suscribirse a podcasts directamente desde el buscador.


Las piezas se acoplan lentamente y cada vez más parece que el futuro de la industria es prometedor, pero solo los más innovadores tienen las de ganar en el competido mundo de los podcasts.