Nanoinfluencers: el nuevo fenómeno que está cambiando el marketing digital

Con la llegada de las redes sociales, rápidamente las celebrities vieron en los influencers a su competencia: cuentas con millones de seguidores especializadas en temas, desde belleza hasta tecnología, que comenzaron a dictar la tendencia en el nuevo mundo virtual.

Instagram se conviritó en una plataforma de disputa entre famosos e influencers para captar la atención del público en donde la moneda de cambio eran los likes, shares y el número de seguidores, que se podían intercambiar por regalos para publicar en redes sociales, hasta contratos jugosos con las marcas.

Hasta que llegaron los nanoinfluencers.

Nano es un prefijo que proviene del griego y significa ‘muy pequeño’.

¿Qué son los nanoinfluencers?

Todos tenemos a ese amigo o amiga que es muy popular en Instagram, con un timeline curado con gran contenido que, a pesar de no tener millones de seguidores, generan mucha interacción con sus followers y que casi siempre se interesan en moda, fitness, belleza, viajes o tecnología.

A diferencia de los maxinfluencers, que tienen un millón o más de seguidores, y los microinfluencers, con varios cientos de miles; los “nano” son personas que tienen entre mil y 5 mil followers y que nunca han trabajado con marcas, por lo que resultan mucho más accesibles para realizar campañas de marketing.

Con solo mil followers puedes llamar la atención de las marcas.

La oportunidad de las marcas

La saturación en la cúpula de influencers es tal, que las marcas han optado por acercarse a los nano debido a que garantizan mucha más interacción y la tecnología actual permite medir con precisión qué contenido funciona y cuál no, e incluso coordinar a miles de nanos en una campaña específica.

Actualmente ya existen agencias de nanoinfluencers que cuentan con más de 100 mil ‘influencers’ registrados que brindan sus servicios a casi 200 marcas. Para la mayoría de los nanos el dinero no es parte del trato, regalos y productos gratis son vistos como una compensación adecuada a sus posteos y el número de followers que tienen.

Los influencers buscan regalos y las marcas, visibilidad.

El secreto de los nanos es que sus mensajes no se parecen a la publicidad, sino recomendaciones genuinas de consumidores que simplemente recomiendan productos o servicios a otros consumidores. Entre más reducida sea su audiencia, mayor será su credibilidad e impacto.

Una encuesta concluyó que los nano pueden obtener una interacción de hasta 8.7% de sus seguidores, un número muy superior al 1.7% de las grandes celebrities. Esto le permite a las marcas hacer muchas apuestas pequeñas con nanoinfluencers, en lugar de invertir todo su presupuesto en Kim Kardashian, por ejemplo.

La mejor publicidad es de boca a boca.

Además de otras ventajas, como el que los nano humanizan la marca, transmiten una pasión sincera sobre los productos y son mucho más cercanos al consumidor. En definitiva, la irrupción de los nanoinfluencers es un gran complemento a una campaña integral de marketing en redes sociales. ¿Has pensado en hacer crecer tu marca con nanoinfluencers?

 

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